Pour Le Nouvel Observateur, il faut jouer de la crise. Et pour cela, il faut laisser place à la dérision. Le jeudi 12 février 2009, Le Nouvel Observateur décrypte l'Humour de Crise dans sa rubrique Notre Epoque.
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Le jeudi 23 décembre 2008, Le Nouvel Observateur, dans la rubrique Phénomène, combat la crise, avec une arme qui n'est pas moindre, « L'arme de l'humour » .
«Le discours marketing s'inspire de certaines initiatives sur internet, dans l'art contemporain, dans le commerce équitable, qui postulent malgré tout à une certaine gaieté. Cette gaieté teintée d'humour est une façon de réagir et un moyen d'agir. Le bonheur dont on parle ici n'est pas de la naïveté mais un choix conscient. Une façon de ne pas se laisser paralyser par l'angoisse.» ...Même tonalité du côté de Lucile, 27 ans, qui a créé, le 28 octobre dernier, le site Fuck la Crise : elle vend également des T-shirts, tient un blog et tente de créer une communauté. «Je cherchais du travail et je me suis dit que c'était le moment ou jamais d'avoir un contre-discours sur la crise, de ne pas de laisser aspirer par la déprime»... Partout l'humour, le second degré, la déconnade et la coolitude sont érigées en valeurs. Ce qui marque évidemment l'aspect très générationnel de l'affaire... Dans la période actuelle, la prime va aller aux «iconoclastes qui tentent de trouver des voies nouvelles. Souvent il s'agit de toutes petites boîtes, fondées par quelques individus qui se connaissent et trouvent avec internet un moyen efficace de se faire lancer».
